ლინდა და ესთერ ჩანგი: 5 სწრაფი ფაქტი, რომელიც უნდა იცოდეთ
გეტილინდა ჩანგი და ესთერ ჩანგი ლინდა და ესთერ ჩანგი არიან სილამაზის ჯაჭვის რაილი როუზის დამფუძნებლები და წყვილის ქალიშვილები, რომლებმაც დაიწყეს Forever 21, Do Won და Jin Sook Chang.
ორივე კომპანია დასახელებულია მუსიკოს არიანა გრანდეს საავტორო უფლებების სასამართლოში. კალიფორნიის ცენტრალურ ოლქში შეტანილი სამოქალაქო სარჩელის თანახმად, მომღერალი ამბობს რომ Forever 21 -მა და რაილი როუზმა მოიპარეს მისი სახელი, მსგავსება და სხვა ინტელექტუალური საკუთრება მათი ბრენდების უფასოდ პოპულარიზაციისთვის. იგი ითხოვს კომპენსაციას მინიმუმ 10 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ამ სტატიის #5 ფაქტში ჩადებული სრული საჩივარი.
სარჩელი მოდის იმ ანგარიშების ქუსლზე, რომლითაც Forever 21 პოტენციურად გეგმავს წარდგენას გაკოტრება რა
აი რა უნდა იცოდეთ.
1. ლინდა და ესთერ ჩანგი დააარსეს რაილი როუზი 2017 წელს Millennials & Gen Z მყიდველებთან ერთად
იხილეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე#takeoverthursday #getitnow @ რაილი როუზი -> https://bit.ly/2HxIcJo
პოსტი გაზიარებულია @ რილეროზა 2019 წლის 29 აგვისტოს, საღამოს 2:03 საათზე PDT
ლინდამ და ესთერ ჩანგმა გააფართოვეს საოჯახო ბიზნესი ბუტიკის სილამაზის ხაზით რაილი როუზი 2017 წელს. პირველი მაღაზია გაიხსნა ლოს ანჯელესში 2017 წლის შემოდგომაზე და ახლა მას აქვს ათზე მეტი ადგილი ქვეყნის მასშტაბით.
საცალო ანალიტიკოსებმა მაშინ CNBC- ს განუცხადეს, რომ რაილი როუზის გაშვებამ შეიძლება ხელი შეუწყოს Forever 21 გაყიდვების გაზრდას. ქსელი ესაუბრა GlobalData Retail– ის მმართველ დირექტორს ნილ სანდერსს, რომელმაც მაშინ თქვა, რომ ეს ნამდვილად არის თამაში ზრდის გასაძლიერებლად. Forever 21 – ის ძირითადი ბიზნესი ზეწოლის ქვეშაა ნელი ზრდის, არასტაბილური მომხმარებლებისა და ფასების დეფლაციის შედეგად ფასდაკლებით ბაზარზე.
თქვა ლინდა ჩანგმა BeautyIndependent.com რომ მან და მისმა უფროსმა გადაწყვიტეს რაილი როუზთან ერთად სირბილი, რადგან მათ იგრძნეს, რომ ბაზარზე იყო ხვრელი, როდესაც საქმე ეხება ბრენდებს, რომლებიც სპეციალურად ახალგაზრდა თაობებზე იყო ორიენტირებული. ჩვენ შევძელით მოგზაურობა მთელს მსოფლიოში და ჩვენ ვნახეთ მართლაც მაგარი რაღაცეები, მაგრამ ჩვენ ვიგრძენით, რომ მსგავსი არაფერია შეერთებულ შტატებში: ბრენდი, რომელიც სილამაზეს სახლსა და ცხოვრების სტილს აერთიანებდა და ემსახურებოდა ათასწლეულსა და თაობას თაობები. მან ასევე უთხრა Teen Vogue რომ მიზანი იყო რაილი როუზის სილამაზის პროდუქტების, აქსესუარებისა და სახლის დეკორაციის ერთჯერადი მაღაზია.
ლინდამ განმარტა კომპანიის სახელი Ნიუ - იორკელი 2017 წელს. რაილი ჟღერს გოგონას, რომელიც უფრო ტომბოია, ვარდი უფრო ქალური. მე ტექნიკურად რაილი ვარ და ესთერი ვარდი. ჟურნალმა დაამატა, რომ დების ჩაცმულობამ ინტერვიუსთვის ასახა ეს განცხადება. ლინდას შარვალი ეცვა, ესთერს კი პოლკა-წერტილოვანი პრინტის კაბა.
ეს ბრენდი ემთხვევა მაყურებელს, რომელიც არიანა გრანდე ემსახურება მის მუსიკას. გრანდემ და მისმა ადვოკატებმა უშუალოდ დაასახელეს ლინდა და ესთერ ჩანგი სამოქალაქო სარჩელში, როდესაც ხსნიდნენ კავშირს სამუდამოდ 21. სარჩელში ნათქვამია, რომ რაილი როუზის დამფუძნებლებმა ესთერ და ლინდა ჩანგებმა, Forever 21 -ის დამფუძნებლისა და აღმასრულებელი დირექტორის დო ვან ჩანგის ქალიშვილებმა განაცხადეს, რომ ' Forever 21 – სა და Riley Rose– ს აქვთ მსგავსი მომხმარებელთა ბაზა, „მაგრამ რაილი როუზის შექმნის მიზანი იყო რაღაც“ ძალიან ტრენდული და Instagram- ის ღირსეული ”, როგორც საბოლოო“ თაყვანისმცემელი ათასწლეულებისათვის ”.
ჯორი რეალურ ამბავზე დაყრდნობით
2. ჩანგის დები მუშაობდნენ Forever 21 მაღაზიებში, როგორც მოზარდები და ორივე დაესწრო აივის ლიგის კოლეჯებს
ლინდა ჩანგმა და ესთერ ჩანგმა არ მიიღეს ბევრი უფასო ტანსაცმელი, როდესაც გაიზარდა. ამის ნაცვლად, ისინი აქტიურად იყვნენ ჩართულნი Forever 21 ბრენდის დასახმარებლად. ლინდა ჩანგმა განუცხადა Los Angeles Times 2010 წლის ფილმში, მე არასოდეს მიგრძვნია, რომ ეს იყო ტკბილეულის მაღაზია. მე ყოველთვის ვდარდობდი იმაზე, თუ როგორ შეგვიძლია ამის გაუმჯობესება.
ეს მენტალიტეტი შეიძლება წარმოიშვას მათი მშობლების ყურებისას ნულიდან. Მათი მშობლები, დო ვონი და ჯინ სუკ ჩანგი, გადავიდნენ შეერთებულ შტატებში სამხრეთ კორეიდან 1981 წელს დიდი ფულის გარეშე. მათ გახსნეს ტანსაცმლის პირველი მაღაზია 1984 წელს ლოს ანჯელესში. დღეს მსოფლიოში არის 800 – მდე Forever 21 მაღაზია. მიუხედავად გაყიდვების შემცირებისა ბოლო წლებში, Changs– ს კვლავ აქვს ქონება $ 1,5 მილიარდი ფორბსი.
ლინდა ჩანგმა 2010 წლის სტატიაში განმარტა, რომ ის და ესთერის თინეიჯერული წლები საზაფხულო არდადეგების დროს Forever 21 – ის საცალო მაღაზიებში მუშაობდნენ. ისინი ასევე ატარებდნენ დროს საწყობებში მუშაობდნენ ფასების ნიშნით იარაღით დატვირთული საკურორტო სეზონის განმავლობაში.
სკოლის დამთავრების შემდეგ ორივე გოგონა წავიდა აივის ლიგის კოლეჯებში. ლინდა ჩანგი სწავლობდა პენსილვანიის უნივერსიტეტის უორტონის სკოლაში. უმცროსმა დამ ესტერმა აირჩია კორნელის უნივერსიტეტი.
3. ლინდა ჩანგი მუშაობდა Merrill Lynch– ში Forever 21– ის მარკეტინგის განყოფილების დაწყებამდე
მერი მაიკლ ბლუმბერგი, Forever 21 აღმასრულებელი დირექტორი დონ ჩანგი და მისი ქალიშვილი ლინდა ჩანგი, მარკეტინგის უფროსი მენეჯერი, 2010 წლის 24 ივნისს ნიუ იორკში.
ლინდა ჩანგმა 2004 წელს დაამთავრა უორტონი და მიიღო სამსახური, როგორც ანალიტიკოსი მერილ ლინჩში, მისი თქმით LinkedIn გვერდი. შემდეგ მან თითქმის ორი წელი გაატარა კერამიკის ბეღელში საკონტროლო მყიდველად, სანამ მან გადაწყვიტა სამსახურში დაბრუნება საოჯახო ბიზნესში.
ლინდა გახდა Forever 21 -ის მარკეტინგის დირექტორი 2008 წლის სექტემბერში. მან განუცხადა მას Los Angeles Times რომ როდესაც ის შეუერთდა კომპანიას, Forever 21 -ს იმ დროს მარკეტინგის განყოფილებაც კი არ ჰქონდა. მან დაიქირავა მთელი განყოფილება, დაიწყო სოციალური მედიის გვერდები და დაიწყო ბლოგი.
ლინდა ჩანგი, როგორც ჩანს, ადრევე მიხვდა სოციალური მედიის ძალას. მან უთხრა მარკეტინგის კვირა 2011 წელს, რომ Forever 21 – ის საწყისი წარმატება იყო არა რეკლამით, არამედ სიტყვიერად. ჩვენ შევქმენით ბრენდი სწორი ადგილმდებარეობის არჩევისა და მომხმარებლების შესახებ ჩვენს მეგობრებთან საუბრის გზით. ამ ვირუსულმა კამპანიამ გაგვხადა ის, რაც ვართ.
4. ესთერ ჩანგი ხელმძღვანელობს ვიზუალის განყოფილებას Forever 21 -ში
არიანა გრანდე უჩივის Forever 21 -ს წარუმატებელი გარიგების და გარეგნული მოდელის გამო https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 2019 წლის 4 სექტემბერი
უმცროსი და ესთერ ჩანგი არის გონებამახვილი Forever 21 – ის ვიტრინისა და გრაფიკის გარეგნობის უკან. მან უთხრა Los Angeles Times 2010 წლის ზემოთ მითითებულ მახასიათებელში, რადგან ჩვენ არ ვაკეთებთ რეკლამას იმდენად, მე მინდა განვასხვავო ჩვენი ბრენდები ინტერიერის დასრულებისა და ვიზუალის გამოყენებით, რაც მომხმარებელს აგრძნობინებს ვინ ვართ.
საოჯახო ბიზნესში გაწევრიანებამდე ესთერმა გაიარა სტაჟირება CosmoGirl და Nordstrom– ში. როგორც ჩანს, ორივე და უფრო თავშეკავებულია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება პირადი ცხოვრების გაზიარებას. როგორც ჩანს, ესთერი კიდევ უფრო ფრთხილობს ამ საკითხში. ინტერვიუებში ლინდა უფრო ხშირად ციტირდება.
5. არიანა გრანდემ დაადანაშაულა ოჯახი და მათი კომპანიები სარეკლამო კამპანიებისთვის მისი მსგავსების მოპარვაში
იხილეთ ეს დოკუმენტი Scribd– ზე
არიანა გრანდემ და მისმა ადვოკატებმა სამოქალაქო სარჩელი შეიტანეს Forever 21 -ისა და რაილი როუზის წინააღმდეგ 2019 წლის 2 სექტემბერს, კალიფორნიის ცენტრალურ ოლქის ფედერალურ სასამართლოში. გრანდე ამბობს, რომ Forever 21 -ის აღმასრულებლები მას 2019 წლის დასაწყისში მიმართეს მოწონების შესახებ, მაგრამ გარიგება არასოდეს შემუშავებულა. სარჩელში ნათქვამია, რომ გრანდე მკაფიოდ უარყო იმის გამო, რომ Forever 21 არ სურდა გადაიხადოს სამართლიანი საბაზრო ღირებულება ქალბატონ გრანდეს სიმაღლის სახელგანთქმულებისთვის.
გრანდე ირწმუნება, რომ Forever 21 და რაილი როუზი წინ წავიდნენ და მაინც გამოიყენეს მისი მსგავსება. სარჩელი აცხადებს, რომ სარეკლამო კამპანიები დაფუძნებულია ქალბატონ გრანდეს ალბომის Thank U, შემდეგი გამოქვეყნებით, სულ მცირე, 30 არაავტორიზებული სურათისა და ვიდეოს გამოქვეყნებით, რომელიც მითვისებულია ქალბატონ გრანდეს სახელს, იმიჯს, მსგავსებას და მუსიკას, რათა შეიქმნას მისი ცრუ აღქმა. მოწონება სარჩელი მოიცავს ეკრანის სურათებს Forever 21 -ის სოციალური მედიის გვერდებიდან, რომლებშიც გრანდე ნაჩვენებია და მონიშნულია პოსტებში.
გრანდე ასევე ამბობს, რომ კომპანიებმა გამოიყენეს მოდელები, რომლებიც მას ჰგავდნენ, მაგრამ ასევე შეიცავდნენ აქსესუარებს და ტანსაცმელს, რასაც გრანდე იყენებდა მუსიკალურ ვიდეოებში. სარჩელში ნათქვამია, რომ მას შემდეგ რაც გრანდეს წარმომადგენლებმა მიაღწიეს ორ კომპანიას სურათების შესახებ, Forever 21 და რაილი როუზმა პოსტების მოხსნა რამდენიმე კვირის განმავლობაში ვერ შეძლეს. გრანდეს ადვოკატები წერდნენ, რომ ბრალდებულებმა არასათანადოდ მიითვისეს და ისარგებლეს ქალბატონი გრანდეს გავლენითა და ვარსკვლავური ძალით დაახლოებით 14 კვირის განმავლობაში.
