ჰერსი მარსის წინააღმდეგ: როგორ დაეხმარნენ აშშ-ს შოკოლადის გიგანტები წარმატების მიღწევაში, მიუხედავად ყელიანი დაპირისპირებისა
ისტორია არხის დოკუმენტურ სერიალში 'The Food that Built America' ამბობს, რომ მარსი ერთ დროს დამოკიდებული იყო ჰერშზე მისი ძირითადი ნედლეულის გამო და ჰერსი უზარმაზარი შემოსავლით სარგებლობდა ნომერ პირველი მეტოქის, მარსის შოკოლადის მომარაგებით.
განახლებულია: 03:25 PDT, 2019 წლის 19 აგვისტოს კოპირება ბუფერში
ეს მწარედ მწარე ზღაპარია, ფაქტიურად. ისტორიული არხის დოკუმენტურ სერიალში 'საკვები, რომელიც ააშენა ამერიკაში' ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული ბრენდული ომი იყო Hershey- სა და Mars- ის - ორი შოკოლადის კომპანია, რომლებიც ერთმანეთთან ბრძოლას განაგრძობენ აშშ-ს ბაზარზე პირველ ადგილზე გასვლისთვისაც დღის.
ამასთან, ის ფაქტი, რომ შესაძლოა ადამიანთა უმეტესობამ არ იცის ამის შესახებ არის ის, რომ მარსი ერთხანს დამოკიდებული იყო ჰერშზე მათი პროდუქტის ძირითადი ნედლეულის შესყიდვაზე და ჰერშეიმ უზარმაზარი შემოსავალი მიიღო თავისი ნომერ პირველი მეტოქის, მარსისთვის შოკოლადის მიწოდებადან.
ყველაფერი მაშინ დაიწყო, როდესაც მარკ ინკ-ს დამფუძნებელი ფრენკ კლარენს მარსი მიუახლოვდა ჰერშეის კომპანიის მაშინდელ პრეზიდენტს უილიამ მიურის, რომელიც ეძებდა მოკრძალებულ კრედიტს რძის შოკოლადის სტაბილური მიწოდებაზე მისი ახლადშექმნილი ტკბილეულის, Milky Way- სთვის. მას შემდეგ, რაც მარსი შედარებით რეგიონალური კომპანია იყო, მინესოტაში, მინესოტაში მუშაობდა, დამფუძნებელმა მილტონ ჰერშიმ ორჯერ არ იფიქრა ყოფილი კანფეტების ერთ-ერთი მთავარი ინგრედიენტის მომარაგებაზე.
როგორც ირმის ნახტომი დაიწყო, გახდა მყისიერი ჰიტი, Mars Inc. ექსპანსიურად გაფართოვდა და მალე გახდა ეროვნული ბრენდი. მისი წარმატების შედეგად გაიზარდა ჰერშის შემოსავალი მთავარი კონკურენტის რძის შოკოლადის მომარაგებით - ეს ფაქტი მილტონს აცნობიერებს, რომ ტკბილეულის ბარი შეიძლება საფრთხეს უქმნიდეს მზა პროდუქციის გაყიდვას.
პროდუქტი გადაღებულია სამი განსხვავებული Mars Inc ტკბილეულის ზოლისგან: Snickers, Milky Way და 3 მუშკეტერი. (წყარო: გეტის სურათები)
ბ ჯ თომას ასაკი
”მარსი ჰერშეის ყველაზე დიდი მომხმარებელი იყო”, - თქვა დოკუმენტური სერიალის მეორე ეპიზოდში ჟოელ გლენ ბრენერმა, ”შოკოლადის იმპერატორები: ჰერშისა და მარსის საიდუმლო სამყაროს შიგნით”. ”მარსის ტკბილეულის კომპანია ჰერშის გაყიდვების დიდ ნაწილს წარმოადგენდა. ცოტას ესმის, რომ ორი კომპანია, რომელსაც დღეს ჩვენ უზარმაზარ კონკურენტად ვხედავთ, რომ თუ ისტორიას გადახედავთ, თანამშრომლობამ ყველაფერი დაიწყო. '
ირმის ნახტომის წარმატებულ წარმატებაზე კონკურენციისთვის მილტონ ჰერშიმ გამოვიდა საკუთარი კანფეტების ბარი, სახელად მისტერ გუდბარი, რომელიც სავსე იყო შემწვარი არაქისით. ჰერშის ახლადშექმნილი კანფეტების მოსაპირკეთებლად მარსმა წარმოადგინა Milky Way- ის ვარიანტი, აავსო იგი არაქისით და უწოდა Snickers bar. მან ასევე მოიფიქრა კიდევ ერთი ნუგბრებით სავსე ნაყენი, რომელიც ცნობილია როგორც 3 მუშკეტერი, და ორივე მათგანი გახდა კანკელი ტკბილეულის ბარები.
ვესტ პალმ ბიჩი, აშშ - 7 აპრილი, 2011: პროდუქტი გადაღებულია ორი საჭმლის ზომის ჰერშის ტკბილეულის ზოლებით, მისტერ გუდბარი და კრაკელი. მისტერ გუდბარს ამზადებენ შოკოლადისა და არაქისისგან, ხოლო კრაკელს შოკოლადისა და დაჭყლეტილი ბრინჯისგან. (წყარო: გეტის სურათები)
მეორე მსოფლიო ომმა კიდევ უფრო გააღრმავა განხეთქილება ორ კომპანიას შორის, რადგან ორივე მათგანი მთავრობასთან ურთიერთობის დამყარების მიმართულებით მუშაობდა საზღვარგარეთ განლაგებული სამხედროებისთვის პროდუქციის მიწოდებით.
იმ დროს ქვეყანაში რძის შოკოლადის პიონერი იყო, ჰერშის კომპანიის პრეზიდენტს შეერთებულ შტატების არმიის კაპიტანმა პოლ ლოგანმა 1937 წლის აპრილში დაუკავშირდა სითბოს მდგრადი, მაღალენერგეტიკული შოკოლადის ბარის შესაქმნელად, რომელიც სულ მცირე გემოვნებით გამოირჩევა ჯარისთვის მოხარშულ კარტოფილზე უკეთესი.
ჰერსიმ გადამწყვეტი როლი შეასრულა სამხედრო ძალების მხარდაჭერაში რაციონის მომარაგებით, თქვა ბრენერმა. ისინი ომის დეპარტამენტთან თანამშრომლობდნენ, რათა რეალურად გამოგონებულიყო ისეთი რამ, რაც ჯარისკაცებს დაეხმარებოდათ ყოფილიყვნენ ფხიზლად და აქტიურად და კარგად იკვებებოდნენ მთელი ერთი რაციონით.
1942: NAAFI- ს (საზღვაო, არმიისა და საჰაერო ძალების ინსტიტუტის) სასადილომა დასავლეთის უდაბნოში მწვანე ჰოვარდის მე -4 ბატალიონის (ბრიტანეთის არმიის ქვეითი პოლკი) მე -4 ბატალიონის 'D Company' - ს მისცა მისასალმებელი შოკოლადი, ჩაი, სიგარეტი და გაზეთები. ტობიკის სამხრეთით, ლიბია, მეორე მსოფლიო ომი. მოგვიანებით დანაყოფი შეიპყრეს გაზალას ბრძოლაში, 1942 წლის 1 ივნისს. (ფოტო: Fox Photos / Getty Images)
როგორ უყუროთ snl ინტერნეტით
შედეგი იყო ცილებით მდიდარი დამატებითი რაციონის D ბარი, რომელიც შეიცავს 600 კალორიას. მიუხედავად იმისა, რომ საბოლოო პროდუქტი მწარე, პასტის მსგავსი გამონაყარი იყო, რომელიც ჭამის დროს მტვრად იქცა, მას ჰქონდა უნარი გაუძლოს 50 გრადუს ცელსიუსს (122 გრადუსი ფარენგეიტის) სიცხეს, რაც მას იდეალურ საკვებად აქცევს მეორე მსოფლიო ომის ჯარისკაცებისთვის. ჰერშს გადაეცა ხელშეკრულება კვირაში 24 მილიონის წარმოებაზე.
იმდენად მნიშვნელოვანი იყო ომში გამარჯვება, რომ ჰერშის კომპანიამ მიიღო ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი ჯილდო, რომელიც სამხედროებმა ოდესმე მიანიჭეს სამოქალაქო შენატანებისათვის და ეს უზარმაზარი იყო, დასძინა ბრენერმა.
ამავდროულად, მარსმა ამერიკული ჯარები მიაწოდა M&M– ს, პროდუქტს, რომელსაც უფრო მაღალი დნობის წერტილი ჰქონდა ჩვეულებრივ შოკოლადთან შედარებით - რომელიც, ჩვეულებრივ, 34 გრადუს ცელსიუსზე იწურებოდა - გარეგნული ტკბილეულის გარსის გამო. როდესაც ჯარისკაცები დაბრუნდნენ თავიანთ მიწაზე, M&M– ის პოპულარობა აფეთქდა და ამან დაამარცხა ჰერშეის ბარის გაყიდვები.
ხალხი 2014 წლის 24 ივლისს, ნიუ-იორკში, Times Square- ის M&M მაღაზიას სტუმრობს. (წყარო: გეტის სურათები)
სპარსეთის ყურის ომის დროს, რომელიც 1990 – დან 1991 წლამდე მოხდა, ჰერშიმ თავის ახალ Desert Bar– ში შეიტანა კვერცხის ცილები. შედეგად, შოკოლადმა მიაღწია ფუჟისმაგვარ ტექსტურას, რაც მას არაბული სიცხეების გაძლების საშუალებას მისცემს. იმ დროს ჯარებს 100000-ზე მეტი უნცია დაემატა. ამასთან, ადგილზე ჯარისკაცების პოპულარული მოთხოვნით, ნაცნობი დეგუსტაციის მარსის შოკოლადი საზღვარგარეთ სამხედრო ბანაკებშიც გადაიტანეს, თანახმად Walrus .
ომის დასრულების შემდეგ, მარსს პენტაგონში კონტრაქტი გაუკეთეს არაგადამდნარი შოკოლადის წარმოებაზე, რომლის თქმა ზედმეტია, რომ ჰერშეს კარგად არ მოსწონდა. ამ უკანასკნელმა მარსი დაადანაშაულა FDA– ს კანონების დარღვევაში შაქრის შემწეობის შესახებ.
შემდეგ თვეებში ორივე კომპანია მწვავე ბრალდებებსა და სასამართლო პროცესებს აყენებდა ერთმანეთს. მარსის მაშინდელმა გენერალურმა მრჩეველმა, ედვარდ ჯ. სტეგემანმა, ჰერშეის მოუწოდა SOB- ებს და ემუქრებოდა კომპანიის წინააღმდეგ ცილისწამების გამო.
ჰერსი ემუქრებოდა უჩივლებს მეტოქეს მარჯვენა მხარეს უკან პროდუქტის არასწორად წარმოდგენის გამო. ჰერშის პრეტენზიების მიხედვით, თქვენ იფიქრებდით, რომ მარსი სამხედრო საიდუმლოებების გაყიდვით არღვევდა ეროვნულ უსაფრთხოებას, თქვა ადვოკატმა პოლ ლიბერმანმა, რომელმაც მთავრობის კონტრაქტი მოაგვარა.
არიან ენდი კოენი და ანდერსონ კუპერი წყვილი
მდუმარე საქმიანი დაპირისპირება გაჩაღდა შოკოლადის ომში - რომელიც დღემდე გრძელდება.
თუ ჩვენთვის გაქვთ ახალი ამბების კატერია ან საინტერესო ამბავი, გთხოვთ, გაეცნოთ (323) 421-7514
