Calvin Klein- ის სარეკლამო კამპანია პლუს ზომის მოდელებით არის ბრენდის მცდელობა, დარჩეს შესაბამისი სავალალო წლის შემდეგ

ბრენდის პოპულარობამ იკლო მას შემდეგ, რაც 2016 წელს საყვარელ ბელგიელ მხატვარს, დიზაინერ რაფ სიმონს მიენიჭა მთავარი კრეატიული ოფიცერი და მთავარი დიზაინერი.

(გეტის სურათები)

ინდი რეპერმა ჩიკამ თავისი ფოტოსესიით აიტაცა თვალის გუგები მასიური ბილბორდისთვის, სადაც მას კალვინ კლეინის საცვლების გარდა არაფერი ეცვა. 22 წლის მუსიკოსმა ფოტოაპარატს მიანათა, რადგან იგი დამაჯერებლად ფლობდა მისი პლუს ზომის ტიპის ტიპს თვალშისაცემი სურათისთვის. უახლესი სარეკლამო კამპანია აშკარად ეწინააღმდეგება ბრენდის ტრადიციულ იმიჯს, რომელშიც გამოირჩეოდა გამხდარი სილუეტები და ისეთი ცნობილი სახეები, როგორიცაა ქეით მოსი და კენდალ ჯენერი.

ჟურნალ Time- ში გახმაურებული ფუნქციით, InStyle ინტერვიუითა და სოციალურ ქსელებსა და ციფრულ პლატფორმებზე პოსტების სიმრავლით, ახალმა სარეკლამო კამპანიამ დიდი ყურადღება მიიპყრო.

ბრენდის ესთეტიკის უეცარი ცვლილება, როგორც ჩანს, სხეულის პოზიტიურობის ახალი ტენდენციის მიღების მცდელობაა. ბრენდს ჯერჯერობით საშინელი წელი ჰქონდა, ნიუ – იორკის მოდის კვირეულზე ბრენდის კოლექცია არ ყოფილა, სადაც ერთ დროს ციხესიმაგრე იდგა.

ბრენდის პოპულარობა შემცირდა მას შემდეგ, რაც იგი თანამშრომლობდა დიზაინერ რაფ სიმონსთან, საყვარელ ბელგიელ მხატვართან, რომელიც დასახელდა მთავარი კრეატიული ოფიცერი და მთავარი დიზაინერი 2016 წელს. სიმონსების კოლექციამ გამოიწვია ბრენდის პოპულარობის შემცირება, განსაკუთრებით მისი ფუტურისტული ფორმებისა და ელექტრიფიკაციის გრაფიკის შემდეგ. , რომელთაგან ბევრი ლიცენზირებული იყო ენდი უორჰოლის სერიიდან 'სიკვდილი და კატასტროფა'.

დაბოლოს, როდესაც სიმონსმა ლეიბლი დეკემბერში დატოვა, მშობელმა კომპანიამ PVH შეაფასა მისი ორწლიანი მოღვაწეობა 'მოდის მონახულება' და საცალო ანალიტიკოსების შეფასებით, უცნაური შემოქმედება ლეიბლს უდრიდა $ 240 მილიონ დოლარს. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდისთვის ეს მახინჯი დასასრული იყო, მრავალი მოდის მოყვარული ამტკიცებს, რომ ეს შეიძლება იყოს ახალი დაწყების მაუწყებელი.

ტაილერ მაკკოლის აზრით, ამ ნივთების გაშვება საკმაოდ საზრიანია New York Post, რომელიც აანალიზებს საცალო ვაჭრობის სტრატეგიას, როგორც Fashionista.com- ის მთავარი რედაქტორი. თავდაპირველად, დაკარგვის რეალური გრძნობა შეინიშნებოდა. კალვინი ისეთი ლეგენდარული იყო! მაგრამ ბრენდი სწრაფად მოექცა იმას, რაც მუშაობს: ქვედა საცვლები გაფართოებულ ზომებში, 90-იანი წლების ნოსტალგია, კასტინგის მრავალფეროვანი სხეულებისკენ სწრაფვა.

მისი ტრენდის სტრატეგიების თავიდან ასაცილებლად, კალვინ კლეინი ელოდება Gen Z- ს ინკლუზიურობისა და ინდივიდუალობის იდეას.

კომპანიის მთავარმა მარკეტინგის ოფიცერმა მარი გულინ-მერლმა განუცხადა The Post- ს: ჩვენ გვჯერა, რომ ყველაზე დამაჯერებელი და მიმზიდველი კამპანიებია ის, რაც მოიცავს არა მხოლოდ რასის, სხეულის ტიპის, სექსუალური ორიენტაციის ან გენდერული იდენტურობის მრავალფეროვნებას, არამედ აზრისა და გამოცდილების მრავალფეროვნებას. .

როგორც ჩანს, ახალი იდეოლოგია მიზანშეწონილია იმ მიზეზით, რომ ახალ #CKPartners- ში შედიან ათობით პლუს ზომის ქალი და კაცი, როგორიცაა ფსიქიატრიული ბლოგერი ელენა სანჩესი, სიხის მკერავი დევკრან სინგ მატაკული და ინვალიდობის ადვოკატი ქეით ვირჯინია, რომლებიც ეტლში პოზირებენ.

სწორი მიმართულებით ძალისხმევის დროსაც კი მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, შეაჩერებს თუ არა გემის ჩაძირვას მოდის ბრენდის სამოქმედო გეგმა.